两年三个月，二十万辆，这是东风日产旗下合资自主品牌启辰交出的令人欣喜的成绩单。启辰，这一匹合资自主品牌中的黑马再一次在业界争议声中创造出了奇迹。

7月16日，东风日产启辰品牌第20万辆交车仪式在广州举行。至此，从2012年4月首款车型D50上市到第20万辆新车交付，启辰仅用了两年零三个月的时间，再次刷新了国内汽车新品牌的最快成长速度。

与此同时，启辰品牌年内首款全新车型启辰R30在全国范围内正式上市销售，新车共推出搭载1.2升自然吸气发动机的四款车型，售价区间为3.99万-4.99万元，这一价格区间也使得东风日产成为首个进入3万元价格区间的主流车企。

打造年轻人最好的“成人礼”

随着中国经济的快速增长，汽车的普及速度也变得越来越快，跨过汽车消费门坎的消费者自然越来越多。

“我希望R30能够实现年轻人购买第一台车的梦想，成为年轻人最好的‘成人礼’。”东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理任勇（点击查看最新人物消息）以诙谐的语言对R30的主要目标客户群进行了阐述。

东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理任勇

的确，3.99万-4.99万元的这一价格区间对绝大多数年轻消费者来说无疑具有较大的吸引力。除价格上的优势外，启辰还为年轻消费者提供了更方便的消费信贷政策“一证贷”，即购车者仅需提供本人身份证，不许其他证明即可轻松贷款。在任勇眼中，这更是降低年轻消费者负担的有效举措之一。

任勇还强调，价格的亲民并不代表品质上的妥协。据他介绍，R30与奇骏共线生产，这使得其在品质上拥有了良好的保障。

在销售体系中，同属于东风日产的启辰和尼桑品牌采用的是“专属销售、共网服务”的创新模式，这使得启辰在保持品牌差异化的前提下能够享受尼桑品牌已建立起的服务网络。未来，启辰将在已有的160家一级店、2000家二级销售网络的基础上，继续深耕三四五线城市，“让触角深入到更基层的地方。”

为消费者带来更愉悦的品牌理念

与其他品牌相比，启辰这一新品牌在营销方面的投入更是毫不吝啬。

在当晚不足一小时的发布会上，除了启辰R30这位“明星”之外，现场还有第二季“中国好声音”冠军得主李琦和第一季“中国好声音”丁丁登台献唱，广州恒大足球队郜林更是以启辰品牌第20万名车主的身份出席助阵。娱乐营销和体育营销等多位营销同步发力，也是启辰品牌在营销领域的创新之作。

事实上，当翻看启辰品牌过去的营销之作时，我们时常会忽略启辰仅仅是一个新车上市两年三个月的新品牌。无论是2012年借伦敦奥运会展开的“一起去伦敦”的营销，还是2013年下半年与“中国好声音”选手展开的娱乐营销，亦或是今年年初斥资亿元牵手恒大展开的体育营销，启辰都展现出了一个成熟品牌的亲和力和愉悦度。

“做品牌，好的产品是一方面，好的品牌感受也是很重要的一个方面。”新上任的启辰事业部部长颜宏斌如此认为。在他看来，启辰丰富的产品和多彩的营销都将为消费者带来更愉悦的品牌体验。